Media ir technologijų savaitės tendencijos #3
Google ir Australija, nauji media verslai, audio socialinės platformos, televizoriaus pultelio galia
Sveiki,
Big Tech skelbia finansinius paskutinio 2020 m. ketvirčio rezultatus. Facebook, Microsoft ir Apple ką tik pristatė savo kosminį augimą. Analitikai sako, kad tokių pat puikių rezultatų kitą savaitę galima tikėtis ir iš Google bei Amazon. Ir visa tai tarnaus kaip raudonas audeklas įstatymų leidėjams, kurie turi minčių išskaidyti įmones ar jas reguliuoti.
Šią savaitę daug kalbama apie Australijos ir Google ginčą. Pastaroji net grasina išjungti paiešką šaliai, jei Australijos parlamentas priims įstatymą įpareigojantį Google salos žiniasklaidai mokėti už nuorodas atsirandančias paieškoje. Šiame naujienlaiškyje aš pažvelgsiu giliau, kodėl žiniasklaidai šis susitarimas nėra tas išsigelbėjimas, kurio tikimasi.
Dar šiame naujienlaiškyje aptariu įdomias tendencijas apie media verslo modelius, audio socialinius tinklus, naujienlaiškius, televizijos pultelį ir Apple laikrodį. 7 naujienos su komentarais, 7 – be ir pabaigai vėl laukia muzika. 7 minutės skaitymo. Iš viso 1431 žodis.
Jei patinka, būčiau dėkingas už pasidalinimą su kolegomis, kuriems Media X informacija galėtų būti aktuali.
Ilgiau
Žiniasklaidai reikia ieškoti ne Google pinigų, o naujų verslo modelių
Google ir Facebook jau pradėjo mokėti žiniasklaidai. Google pasiekė susitarimą su prancūzų žiniasklaida. Facebook šią savaitę Didžiojoje Britanijoje paleido Facebook News ir sutarė sąlygas su britų leidėjais.
Visgi, jei ekosistema liks tokia pati, dabartinis žiniasklaidos modelis (pajamos iš reklamos) – vis tiek nėra perspektyvus. Platformų pinigai tik sulėtins žiniasklaidos kraujavimą.
Ben Thomspon savo naujienlaiškyje Stratechery jau prieš keletą metų rašė apie tai. Pagrindinis žiniasklaidos produktas – turinys. Bėda, kad dauguma žmonių mėgsta paprastus dalykus – lengvesnį turinį, naujienas apie žvaigždes ir pan.
Pažiūrėkime į Lietuvos didžiuosius portalus. Gemius gruodžio mėn. duomenimis, Delfi.lt ir 15min.lt daugiausiai lankytojų per mėnesį sulaukė Aktualijų skiltis, o antroje ir trečioje vietoje - rubrikos apie žvaigždes ir gyvenimo būdą. TV3.lt portale pastarosios rubrikos lenkia net aktualijas, o Lrytas.lt gyvenimo būdo rubrika irgi yra pati populiariausia.
Žiniasklaida vis daugiau investuoja į tokio turinio kūrimą ir sklaidą didžiosiose platformose (SEO, skaitmeninės rinkodaros specialistai ir pan.), nes jis atveda daugiau lankytojų, o tai leidžia parduoti daugiau reklamos. Dar didesnė bėda, kad būtent šioms temoms milžinišką konkurenciją sudaro blogeriai, nišinė žiniasklaida, netgi tie patys vartotojai socialiniuose tinkluose. Kitaip tariant, žiniasklaida vis daugiau investuoja į turinį, kurio vertė santykinai mažėja, o sukūrimo ribiniai kaštai nuolat auga. Didieji žaidėjai išgyvens dėl savo dydžio, bet mažesniems žiniasklaidos portalams toks modelis ilgajame laikotarpyje yra pražūtis.
Tikrasis žiniasklaidos išskirtinumas ir vertė yra sarginio šuns vaidmuo. Politika, verslas, analizė nėra tiek skaitomi kaip žvaigždžių istorijos, bet daugiau niekas negali to padaryti. Kaip žino kiekvienas marketingistas, išskirtinumas padeda prekės ženklams augti. Dabartiniame pasaulyje tikrąją vertę turi taip vadinamos sunkiosios naujienos. O už vertingą produktą tiesiog reiktų imti pinigus iš skaitytojų. Tai leistų išsivaduoti ir iš priklausomybės nuo socialinių tinklų.
Media kompanijos domina rizikos kapitalo investuotojus
Paprastai rizikos kapitalo fondai siekia investuoti į technologijų kompanijas. Į media organizacijas jie žiūri įtariau, nes tai yra specifinė, mažiau prognozuojama ir labiau nuo kūrybinio talento priklausoma sritis. Tačiau pastaruoju metu atsirado nemažai specialių rizikos kapitalo įsteigtų įmonių (SPAC), kurie ieško įsigyti media kompanijų, norėdami jų akcijas vėliau viešai pasiūlyti biržoje. Jei domina SPAC specifika, siūlau plačiau pasiskaityti čia. Kodėl rizikos kapitalo investuotojai mato daug potencialo medijoje? Štai ištrauka iš straipsnio apie vieno rizikos kapitalo fondo motyvaciją:
Ascendant Digital Acquisition Corp is looking for businesses that it considers part of the "attention economy," including digital entertainment, film and television, music and e-sports firms. The SPAC is specifically interested in companies with intellectual property that can potentially be used for franchises and companies that have strong customer retention.
Atkreipėte dėmesį į „used for franchizes“? Šitą verslo modelį jau turi ir sėkmingai vysto Disney. Jie savo kūrinių intelektinės nuosavybės teises išplečia iki atributikos, teminių kruizų, pramogų parkų veiklos ir pan. Stiprūs pramogų industrijos prekių ženklai turi potencialą generuoti pajamas ilgą laiką. Jų pagrindu sukuriant naujas patirtis, galima rasti ir naujus pajamų šaltinius. Štai JAV renginių organizatorius Superfly X dar prieš pandemiją ištestavo Friends Experience. Esmė paprasta: jie atkūrė Joe ir Chandlerio bei Monikos ir Rachel butus. Už 50 USD siūlo 45 min. Draugų pasaulio visiems norintiems. Jie tai planuoja nuolat siūlyti New Yorke ir Londone, o kitur darys laikinus popupus. Įdomiausia dalis - šis Superfly X vadovo komentaras:
Foto: tekstas iš Bloomberg naujienlaiškio
Net technologijų startuoliai galėtų pavydėti tokios konversijos ir grąžos.
Toliau populiarėja mokamų naujienlaiškių idėja
E-komercijoje naujienlaiškiai yra vienas didžiausią grąžą užtikrinančių kanalų. Dabar ir media kompanijos atranda naujienlaiškius – joms tai galimybė uždirbti tiesiogiai iš vartotojų. Twitter šią savaitę įsigijo Revue, naujienlaiškių platformą, leidžiančia kūrėjams juos monetizuoti. Forbes neseniai pranešė, kad paleidžia platformą, kuri leis žurnalistams kurti savo mokamus naujienlaiškius, o pelnas bus dalinamas su portalu per pusę. Mano naujienlaiškį jūs irgi skaitote, ko gero, karščiausioje naujienlaiškių kūrimo ir monetizavimo platformoje Substack, kur už turinį moka daugiau kaip 250 tūkst. skaitytojų. Nišinis, specializuotas turinys yra lengviau monetizuojamas, o naujienlaiškiai yra puikus kanalas viską pateikti asmeniškai pašto dėžutėje. Atrodo, kad forma sutiko turinį ir pradeda veikti.
Foto: Jorge Gryntysz, Pixabay
TV pultelio mygtukai keis TV rinką
Video platformų kova dėl mygtuko televizoriaus pultelyje tampa vis aršesnė. Jau dabar yra pultelių su Netflix mygtuku, kurį paspaudus iškart nukeliaujama į Netflix aplikaciją televizoriuje. Tokių mygtukų nori ir Amazon, ir Disney, ir kiti video platformų žaidėjai. Tai didins platformų prieinamumą. Kai tokie televizoriai su pulteliais pasirodys Lietuvoje, būtent ši palengvinta prieiga kels galvos skausmą lietuviškiems TV kanalams.
Neseniai Verslo žinios rašė, kad Kantar Media duomenimis, 2020 m. Lietuvos gyventojai vidutiniškai per parą prie televizoriaus praleisdavo 3 val. 52 min, t. y. beveik pusvalandžiu ilgiau nei ankstesniais metais. Atkreipiau dėmesį į šią Linos Petraitienės iš Kantar Media citatą:
Kartu gerokai išaugo dalis, kurią vadiname „Kitas žiūrėjimas“ (vaizdo turinys, žaidimai ir t. t.), todėl kiekvienam kanalui tenkanti laiko dalis kiek sumažėjo, nors vis dėlto nagrinėjant absoliučias trukmes, matyti, kad daugumą kanalų Lietuvos gyventojai 2020 m. žiūrėjo daugiau ar panašiai laiko, kaip ir 2019 m.
Kitaip tariant, didysis augimas ateina iš Kito žiūrėjimo, kuriame yra ir video platformos. Per karantiną daug žmonių ieškodami turinio atrado Netflix, kitas video platformas. Šis atradimas išliks, o gerėjant prieigai, video platformos toliau augs. Laikas praleidžiamas prie ekranų turi augimo ribas ir video platformos neišvengiamai pradės valgyti TV kanalų laiką.
Investuotojai mato potencialą audio socialiniuose tinkluose
Clubhouse, socialinis tinklas, kuriame galima komunikuoti tik audio įrašų pagalba, pritraukė naują investiciją ir tapo vienaragiu. Šis startuolis yra globojamas vieno įtakingiausių rizikos kapitalo fondų pasaulyje Andreessen Horowitz. Clubhouse pasiūlymas - paprastas: ateini į aplikaciją, prisijungi prie pokalbių kambario, kuriame gali klausyti ką žmonės kalba, norėdamas pasisakyti pakeli ranką ir tau gali būti suteiktas žodis. Arba gali pats sukurti kambarį ir kalbėti apie ką nori su kuo nori. Kol kas Clubhouse tik su pakvietimais.
Twitter savo audio socialinio tinklo Spaces beta versiją paleido gruodį. Taip pat pastaruoju metu pasipylė ir kitų text-free platformų: Checkmate ir Cappuccino. Pabandymui prie pastarosios prisijungiau ir aš. Tiesa, kol kas ten neradau nei vieno savo kontakto, tad nelabai galiu pasidalinti įspūdžiais:)
Sunku ką nors pasakyti apie tokių audio platformų perspektyvas, nes jos dar visiškoje kūdikystės stadijoje. Tačiau vienas dalykas yra tikras - netgi labai rimti investuotojai tiki, kad yra daug potencialo balso mediume.
Sausainiukai (Cookies) gali greitai pasibaigti
Privatumas vis labiau tampa aktualus, o įvairios platformos vis dažniau taiko įvairius apribojimus vartotojo elgesio sekimui. Šis - grįstas sausainiukais (angl. cookies). Visa skaitmeninės reklamos industrija verta 330 mlrd. JAV dolerių yra didžiąją dalimi priklausoma nuo sausainiuko, todėl nenuostabu, kad nuspręsta ieškoti plano B. Google paskelbė, kad gal tokį jau ir sukūrė. Jų FLoC (Fedarated Learning of Cohorts) yra grįstas machine learning technologija. Bus analizuojamos vartotojų lankomos svetainės ir vartotojai bus grupuojami pagal interesus. Nesiejant to su asmeniniu elgesiu, galima būtų išvengti privatumo apribojimų. Jei Google pavyktų šis projektas ir tai taptų naujuoju standartu, tai neabejotinai pakeistų ir skaitmeninės reklamos industriją.
Foto: Apple
Apple savo laikrodį pavers motyvacijos šaltiniu
Apple Watch Fitness+ prenumeratoriams primins, kada jau laikas eiti pasivaikščioti, o kad nebūtų liūdna - laikrodis bus pakeleivis, kuris pasakos istorijas, gros specialiai parinktą muziką ir rodys nuotraukas. Tiksliau tai darys žinomi žmonės, kurie kurs turinį specialiai šiam tikslui. Man čia pasirodė įdomios dvi kryptys. Pirma, kad Apple toliau investuoja į labai specifinį audio turinį. Antra, kad pradeda atsirasti dedikuotas turinys mikroekranams – vaikščiojantiems bus kartas nuo karto rodomos nuotraukos, iliustruojančios pasakojimą. Dabar tai atrodo nedaug, bet tai pirmas žingsnis. Nenustebčiau, jei pradėtų atsirasti ir turtingesnio turinio mikroekranams.
Trumpiau
Kaip vienas portalas išnaudojo TikTok auditorijos auginimui
Nišinės video platformos, apie kurias niekada negirdėjote
Vengrijos žurnalistai iš nepriklausomų rėmėjų susirinko milijoną eurų naujam portalui
Ar kino teatrai išgyvens, jei filmų premjeras galėsime žiūrėti namie?
Delfi pradės teikti skaitmeninės rinkodaros konsultacijas
Facebook pradėjo kreipti dėmesį į privatumą
Reddit WallStreetBets forumas, kuris drebina akcijų rinką
Muzika
Šimtą milijonų TV žiūrovų pritraukiantis amerikietiško futbolo sezono finalas Super Bowl paskelbė, kad šiemet partneriaus su TikTok. Per rungtynių pertrauką nuolat vykstantis muzikinis šou šįkart bus rodomas per TikTok, o pagrindinė žvaigždė bus Miley Cyrus. Ta proga ir palieku jus su jos daina. Iki!