Media X savaitės naujienos #2
Naujoji žiniasklaida, Google, Netflix, TikTok muzika ir kitos naujienos
Sveiki,
Labai džiaugiuosi, kad į jūsų pašto dėžutę atkeliauja pirmas reguliarus naujienlaiškis. Ačiū, kad prenumeruojate. Pirmasis analitinis įrašas apie Delfi Plius mokamą turinį sulaukė didelio susidomėjimo. Jį paskelbė ir pats Delfi, o jų vadovas Vytautas Benokraitis Facebooke atskleidė, kad augimas tęsiasi ir toliau.
Patreone pamačiau, kad auga ir Skirmanto Malinausko bei Laisvės TV prenumeratos. Nuo sausio pradžios jie pridėjo apie 700 ir 200 naujų rėmėjų atitinkamai. Geros bangos media rinkoje, tad pozityviai nusiteikę neriame į šios savaitės numerį, kuriame trumpai apžvelgiu mane sudominusias naujienas.
870 žodžių arba apie 4 minutes skaitymo. 7 naujienos su komentarais, 9 – be ir pabaigai laukia muzika. Jei patinka, būčiau dėkingas už pasidalinimą su kolegomis, kuriems Media X informacija galėtų būti aktuali.
Ilgiau
Prekės ženklai pradeda imituoti žiniasklaidą
Nemažai didžiųjų prekės ženklų jau yra media ir turi savo stiprius kanalus socialiniuose tinkluose. Bet atrodo, kad prekės ženklai pasiruošė žengti dar vienu žingsniu toliau ir pradeda galvoti, kaip eliminuoti žurnalistus kaip tarpininkus, bendraujant su auditorija.
Vienas įtakingiausių silicio slėnio rizikos kapitalo fondų Andreessen Horowitz (patikrinkite jų įspūdingą investicijų į startuolius istoriją) savo turinio marketingą perkelia į kitą lygį. Tikslas - sukurti savo alternatyvą žiniasklaidai, kuri pastaruoju metu yra labai kritiška technologijų įmonėms dėl jų poveikio visuomenei, pasakų investuotojams, ne visuomet rožinės darbo aplinkos ir pan.
Labai įdomi ir daug pamąstymų sukelianti istorija apie informacijos valdymą ir verslo santykius su žiniasklaida. Alt right realybė jau yra. Gali būti, kad atsiras ir prekės ženklų realybės burbulų.
Yra video turinio troškulys. Bus kam ir vandens atnešti
Užvakar Netflix paskelbė 2020 Q4 rezultatus. Nors ir vėl nepasiekė planuotų pajamų, bet prenumeratorių augimas 33% viršijo prognozes. Dabar Netflix turi daugiau kaip 200 milijonų prenumeratorių ir brangiausias akcijas per savo istoriją.
Lietuvoje televizija per karantiną taip pat buvo viena pagrindinių pramogų. Paklausa tokia didelė, kad į Lietuvą pavasarį įžengs nauja mokamo video turinio paslauga Viaplay. Įdomu, kad Viaplay buvo dabartinio Go3 pradžia. Prekės ženklas dingo iš mūsų šalies, kai MTG pardavė TV3 ir Viasat. Viaplay turi nemažai originalaus turinio. Galima tikėtis, kad Lietuvoje, kur yra daug skandinaviškų detektyvų gerbėjų, platforma turės savo išskirtinumą. O rinkoje darosi ankšta.
Foto: Perfecto Capucine, pexels.com
2020 metai buvo geri įvairaus turinio formoms
Video turinio troškulį jau aptarėme. Bet žmonės yra skirtingi ir laisvalaikį leidžia įvairiai. Tik vienas dalykas nesikeičia: laisvalaikis be turinio – ne laisvalaikis. JAV popierinių knygų pardavimai buvo stiprūs, o e. knygų pardavimai augo pirmąkart po 6 metų. Toliau augo audioknygų klausymasis (+17%). Anksčiau buvo galvojama, kad podkastai ir audioknygos yra tranzito medija, bet panašu, kad tai nėra tiesa.
Žiniasklaida pradeda verslui siūlyti programinę įrangą
Žiniasklaida turi daug resursų, apie kurių monetizavimą niekuomet negalvojo. Tai ir turinio valdymo sistemos, kita organizacijos viduje sukurta programinė įranga vidiniams poreikiams tenkinti. Mano manymu, dabar inovatyviausia žiniasklaidos organizacija yra Axios, kuri turi gerai apgalvotą trumpą naujienos pateikimo formatą. Aš kasdien skaitau Axios ir protingėju. Dabar Axios siūlo savo naujienų pateikimo formatą kaip paslaugą rašyti verslo memo organizacijų viduje. Visi kas dirbo korporacijoje, supras, kaip problemos ir jos svarbos aiškus suformulavimas yra būtinas efektyviam sprendimų priėmimui.
Netikros naujienos ir prekės ženklų problema
Programmatic reklamos tyrimas parodė, kad net 1600 prekės ženklų reklama atsidūrė šalia netikrų naujienų apie JAV prezidento rinkimus. Nors prekės ženklai ir reklamos agentūros naudoja įvairius filtrus, juoduosius sąrašus, viskas internete keičiasi per greitai, kad nuo tokių situacijų būtų galima pilnai apsisaugoti. Be to, kokybiško nemokamo turinio, šalia kurio norėtų atsidurti prekės ženklai, pasiūla gali mažėti augant mokamom naujienom. Prekės ženklams reikės būti budresniems, o kokybiška nemokama žiniasklaida turės tam tikrą konkurencinį pranašumą.
Konkurencijos iliuzija
Facebook ir Google pasiima daugiau nei pusę skaitmeninės reklamos išlaidų JAV (grafikas apačioje). Neabejoju, kad kitose rinkose dinamika turėtų būti panaši. Kai tokioje oligopolinėje rinkoje, du pagrindiniai žaidėjai susitaria žaisti kartu, ilgainiui gerai gali būti tik jiems. Tuo tarpu, konkuruojantys reklamos tinklai (ad networks), žiniasklaida ir netgi prekės ženklai gali nukentėti. New York Times detaliai rašo apie slaptą Google ir Facebook susitarimą, kuris dar įlašina keletą solidžių lašų į taurę pavadinimu „Juos tikrai reikia išskaidyti“.
Google pasimetė kontekste
JAV verda diskusijos dėl Big Tech galios, kalbama apie didžiųjų platformų išskaidymą. ES lyderiai kvestionuoja platformų sprendimus dėl Trumpo, taip besiruošdami būsimai kovai dėl platformų reguliavimo. O tuo metu Google tikriausiai buvo užsidėję ausines, klausė Highway to Hell, nieko negirdėjo ir nusprendė Australijoje padaryti eksperimentą, kurio metu iš paieškos šalino tam tikrų Australijos naujienų portalų žinias.
Trumpiau
Nepriklausomų kūrėjų platformos irgi pradeda prižiūrėti turinį
TikTok ir kitos social media platformos tampa šaltiniu sužinoti, kokios akcijos yra ant bangos
2021 m. tendencijos pagal Tomą Ramanauską
Netflix planuoja pasiūlyti shuffle mode jau šiemet
Stories formatas ateina į žiniasklaidą
Nemokami paslaugų ir produktų bandymai – silpna strategija
Kiek dainų užtrunka išvirti makaronus?
Apple kurs turinį apie podkastų autorius
Ir pabaigai - muzika
Pamenu, MTV geriausiais laikais įsimintinas vaizdo klipas galėjo pridėti muzikiniam kūriniui populiarumo. Dabar atrodo, kad TikTok yra naujasis MTV. Svarbu, kad tavo originaliame klipe būtų koks nors judesiukas, kurį norėtų atkartoti žmonės. Tada jie šoka ir tampa tavo televizija. Palieku jus su daina, kuri buvo populiariausia TikTok tinkle 2020 m. Ji buvo panaudota 54 mln. platformos video epizoduose. O aš ją pirmą kartą išgirdau perskaitęs TikTok topą. Štai kokiuose burbuluose gyvename.