Retro 📠 #50
Tekstas pirmąkart paskelbtas 2021 m. gruodžio 23 d.
Sveiki,
Šiandienos „Media X“ numeris yra jubiliejinis – penkiasdešimtasis. Metai taip pat į pabaigą, tad kviečiu į retro – apžvalgą, ką rašiau, o jūs skaitėte visus šiuos metus.
Jei skaitėte kiekvieną naujienlaiškio numerį, tuomet perskaitėte trumpą knygą: sakoma, kad vidutinis knygos ilgis – 90 tūkst. žodžių, o aš prirašiau daugiau kaip 75 tūkst. Tuose žodžiuose buvo visko, taip pat ir prognozių, tad man atėjo atpildo metas.
Ateinančias dvi savaites „Media X“ ilsisi, tad į savo pašto dėžutes gausite iš anksto paruoštą rekomenduojamą turinį.
Ačiū, kad skaitėte mano tekstus visus metus! Labai gera matyti, kad tas turinys yra aktualus. O dabar nerkime į retro.
Daugiausiai diskusijų
Šiemet dvi „Media X“ temos sukėlė žmonių norą su manimi diskutuoti tiek internete, tiek renginių metu.
1. Skaitmeninės rinkodaros vieta. Štai pavasarį rašiau, kad apsiribojant tik skaitmenine rinkodara (tai naudojau kaip performance marketingo sinonimą) ir pamiršdami prekės ženklo žinomumo didinimą, rinkodaros profesionalai sau užsideda augimo lubas.
Iš skaitmeninės rinkodaros profesionalų net buvau sulaukęs screen shotų, su kampanijų rezultatais kaip įrodymais, kad performance marketingas augina pardavimus ir įmonę. Tai, be abejo, yra tiesa. Tiesiog toks augimas turi lubas.
Smagu, kad šiemet vis daugiau girdėjau kalbų iš pačių skaitmeninės rinkodaros profesionalų, kad investicijos į prekės ženklo žinomumą svarbu, nes formuoja atmintį apie prekės ženklą ir formuoja gerokai didesnę auditoriją prekės ženklui. Nesugalvoju nieko geriau, kaip užbaigti šią temą paties sukurtu memu.
2. „Facebook“ persivadinimas į „Meta“. Nors suprantu kam to kompanijai reikėjo, bet pats rebrandingas nebuvo labai vykęs. Sunku bus ilgai nukreipinėti visų dėmesį nuo „Facebook“ problemų, kalbant apie metavisatą, kuri šiuo metu tėra mokslinė fantastika.
Dažniausiai sulaukdavau komentaro, kad „Meta“ padarė tą patį, ką „Google“ virsdamas į „Alphabet“, todėl be reikalo kabinėjuosi. Man tai neatrodo tapatu. „Alphabet“ tapo holdingu ir paprastas vartotojas su tuo pavadinimu beveik nesusidurdavo. Tuo tarpu, atsidarant „Facebook“, „Instagram“, „WhatsApp“ aiškiai matoma, kad tai yra produktas nuo „Meta“. Kitaip tariant, tai – aiški vartotojo prekės ženklo dimensija. Ji įgauna dar didesnį svorį kalbant apie virtualios realybės sprendimus, kuriuos pastarąjį mėnesį „Meta“ veža sunkvežimiais. Bėda, kad dauguma sprendimų dar yra eksperimentiniai ir plačioje vartotojų masėje nepadės „Meta“ prekės ženklui pasiekti savo tikslų.
Prognozės
Man prognozės visų pirma yra analitinis procesas, tam tikra galimybių studija. Padarius analitinį darbą, labai svarbu įvertinti realiausią scenarijų. Todėl prognozuoti yra svarbi rinkodaros dalis. Apie tai planuoju parašyti daugiau jau ateinančiais metais. Bet dabar suskaičiuokime mano prognozių rezultatus.
Pačiame pirmajame „Media X“ numeryje analizavau „Delfi“ mokamą turinį ir sakiau, kad kompanijai labai svarbu turėti daugiau skaitmeninių pajamų šaltinių nei tik pajamas iš reklamos. „Delfi“ ne tik augino mokamų prenumeratorių skaičių, bet ir padarė rinkodaros skiltį M360 mokama, o motininė kompanijos įmonė „Ekspress Grupp“ ką tik įsigijo „Geenius Meedia“. Tai - specializuota skaitmeninės žiniasklaidos kompanija, kuri dalį turinio taip pat apmokestina. Kryptis aiški, užskaitau kaip teisingą prognozę. 1:0 mano naudai.
Dar praėjusią žiemą analizavau, kad „Apple“ nauja privatumo politika yra ir verslo strategijos dalis. Viena jų, noras gauti daugiau pajamų iš reklamos savame tinkle. Taip ir įvyko: „AppStore“ reklamos apimtys išaugo tris kartus. Tiesa, tai sukėlė klausimų dėl paties „Apple“ privatumo gerbimo. Šio dalyko nebuvau įvertinęs, tad sau galiu skirti tik pusę taško. 1,5:0.
Apie vienetinius žetonus NFT rašiau before it was cool - dar pavasario pradžioje. Sakiau, kad jau šiemet mes sulauksime lietuviškų NFT. Sulaukėme ne vieno NFT (Monika Budinaitė, Algis Kriščiūnas, buvo ir kitų), o jau vyksta ir lietuviškos NFT bendruomenės susitikimai. 2,5:0.
Šviesia „Clubhouse“ ateitimi abejojau dar tuomet, kai tai atrodė karščiausia aplikacija. Sakiau, kad tikrai tai nebus socialinių tinklų ateitis, o greičiau geras socialinių tinklų funkcionalumas. Beveik visi didieji žaidėjai jau turi audio kambarius, o „Clubhouse“ ir pritilo, ir jų parsisiuntimai dramatiškai krito. Galvojau, kad „Clubhouse“ parsiduos, bet jie dabar bando tyliai ieškoti savęs. Parsidavimas procesas nelengvas, tad manau tai dar laukia ateityje, o kol kas už „Clubhouse“ perspektyvos įvertinimą įsirašau sau dar vieną tašką. 3,5:0.
Rašiau apie žurnalistų, kurie išeina dirbti sau madą. Kaip ir tikėjausi, Lietuvoje neatsirado garsių žurnalistų, norinčių išbandyti solo karjerą. Bet tikėjausi, kad JAV ši tendencija paspartės. Visgi, panašu, kad dirbti sau ir vienam nėra taip paprasta. Netgi JAV žurnalistikos žvaigždės nesurenka pakankamai prenumeratorių, kad galėtų gyventi stabiliai ir sočiai, todėl pradeda grįžti į redakcijas. Taigi 3,5:1.
Analizuodamas naujus galimus žiniasklaidos pajamų šaltinius, vertinau „Delfi“ galimybes pasiūlyti mokamus kryžiažodžius. Sakiau, jei projektas pavyks, didžiausias Lietuvos portalas netgi nusipirks „Oho“ kryžiažodžius. Rėmiausi tuo, kad „New York Times“ mokamų kryžiažodžių produktas eina kaip per sviestą. Bet panašu, kad Lietuvoje realybė kita. Nors prognozavau su sąlyga „jei“, bet vis tiek tikėjausi, kad projektas paeis. Todėl 3,5:2.
Nagrinėjau ne tik pasaulinius, bet ir lietuviškus streaminimo karus. Rašiau, kad sugrįžęs „Viaplay“ bus galvos skausmas „Go3“, nes susirinks svarbiausias sporto transliacijų teises, kurios yra naujų prenumeratorių magnetas. Iš to, ką girdėjau privačiuose pokalbiuose, ir tai, kad „Go3“ itin aktyviai reklamuojasi bei ieško naujo turinio, pvz. bendradarbiavimas su „Paramount+“, panašu, kad taip ir yra. 4,5:2.
Tai nebuvo prognozė, bet pati tonacija galėjo tokį vaizdą sudaryti. Rašiau apie naują aplikaciją „Poparazzi“, kur gali kelti tik draugų nuotraukas, o asmeninėje sienoje tavo paties nuotraukos bus tik tos, kurias padarė tavo draugai - poparaciai. Kitaip tariant, tai – anti-selfių aplikacija. Be jokių gilesnių analizių parašiau, kad tiesiog tai šviežias požiūris. Tik tiek ir buvo. Pažiūrėkite grafiką apačioje ir suprasite, kodėl rezultatas tampa 4,5:3.
Grafikas: Apptopia
Be abejo, kalbėjau ir apie vieną didžiausių Lietuvos medijų įvykį – „15min“ ir „Media Bičių“ susijungimą. Sakiau, kad galima tikėtis, kad jie vienaip ar kitaip apjungs prenumeratas. Mano pirminė prognozė buvo, kad jie sujungs „15min” mokamo turinio ir „Žmonių“ prenumeratas. Tai dar neįvyko, tačiau jų atnaujintas prenumeratos pasiūlymas yra „15min” ir „Žmonės Cinema“ bundle. Tai sau leidžiu įsirašyti pusę taško – 5:3.
Na ir dar pavasarį rašiau, kad didžiosios platformos ateityje kovos virtualios ir papildytos realybės srityse. Ne tai, kad buvo sunku nuspėti, bet negalvojau, kad taip greitai.
Tad galutinis rezultatas 6:3. Kitais metais stengsiuosi prognozuoti daugiau ir aštriau.
Man asmeniškai šiemet mieliausia buvo dirbti prie šių tekstų:
Kaip dabartinė atlyginimo už dainas sistema verčia muzikantus sukčiauti
Garso takelis
Palieku jus su šių metų vienu populiariausių komikų Bo Burnham daina „Welcome to the Internet“. Labai svarbu įsiklausyti į žodžius, nes praktiškai visa teisybė apie internetą, kuriame gyvename yra pasakyta. Nesugalvojau geresnės dainos šiam sezonui užbaigti😊
Su artėjančiomis Šv. Kalėdomis! Ramių ir jaukių švenčių jums. Nuoširdžiai dėkoju, kad skaitote. Iki!