Skaitmeninis gyvenimas 💻 #45
Tekstas pirmąkart paskelbtas 2021 m. lapkričio 18 d.
Sveiki,
„Media X“ naujienlaiškis šiandien atkeliauja nauju formatu - be pagrindinio ilgo straipsnio, tačiau daugiau trumpų komentarų apie įvairias naujienas. Parašykite, kaip jums naujas formatas, gal turite kokių pastebėjimų. Būčiau dėkingas.
Šį naujienlaiškį taip pat galite rasti ir Delfi M360 portale, o dalį naujienų, kartais ne tik iš naujienlaiškio, pristatau ir Delfi TV laidoje "Marketingas 360". Šią savaitę kviečiu žiūrėti laidą šeštadienio ryte 8.30 arba nuo kitos savaitės ir M360 portale, nes pamatysite, kaip aš virtau avataru ir priartėjau prie metavisatos.
O šiandien 10 komentarų apie netikėtus „TikTok“ panaudojimo būdus, kaip išlaidų eilutę galima paversti į pelno, virtualios muzikos grupes ir kitos įdomios tendencijos. Pabaigoje laukia numerio garso takelis.
Jei patinka šis naujienlaiškis, būčiau dėkingas, jei pasidalintume informacija apie jį su tais, kuriems jis gali būti aktualus. Ačiū, o dabar važiuojame!
1. Mokykimės „TikToke“
„TikTok“ tampa ne tik muzikos atradimo vieta, bet ir švietimo platforma. Čia išpopuliarėjo excelio influencerių žanras, kur žmonės trumpuose video moko labai naudingų excelio funkcijų. Prisipažinsiu, kad „TikToką“ visų pirma naudoju būtent dėl šio turinio.
Dabar labai išpopuliarėjo hashtagas #booktok, kuris jau yra peržiūrėtas 26 mlrd. kartų. Čia dalinamasi 30s trukmės knygų rekomendacijomis ir tai jaunajai kartai labai patinka. „The Economist“ rašo, kad britų leidėjas „Bloomsbury“ savo rekordiškai išaugusius pardavimus dalinai sieja su #booktok fenomenu. Tai padeda knygas atrasti ne tik paaugliams, bet ir sugrąžinti senų knygų populiarumą, mat šios grįžta į perkamiausiųjų topus.
„TikTok“ įtaka įvairioms kultūrinėms sritims yra įspūdinga. Įdomu, ar kitoms platformoms kopijuojant „TikTok“ formatą, ten atsiras tokių pačių reiškinių.
#2. Kaip išlaidų eilutę paversti pelno?
Daug kalbama apie „Rivian“, naujo elektromobilių prekių ženklo, išėjimą į vertybinių popierių biržą. Dabar (tekstas rašytas trečiadienį) ši kompanija verta 147 mlrd. USD, daugiau nei „Ford“, „General Motors“ ar „Volkswagen“, nors dar net nepardavė nei vieno automobilio.
Foto: „Rivian“
„Rivian“ investuotojai yra „Ford“, „Amazon“ ir kiti. „Amazon“ į „Rivian“ jau yra investavusi 1,35 mlrd. USD ir jai priklauso 20% kompanijos akcijų. Be to, „Amazon“ yra ne tik investuotojas, bet ir klientas – kompanija paskelbė, kad pirks iš „Rivian“ 100 tūkst. elektrinių krovininių automobilių. Visa tai, žinoma, pridėjo pasitikėjimo šviesia kompanijos ateitimi ir kitiems investuotojams.
Įdomu tai, kad dabar „Rivian“ akcijos vertos 172 USD, todėl „Amazon“, kaip investuotojo pelnas, būtų 29.4 mlrd. USD. „Rivian“ elektromobilis kainuoja 70 tūkst. USD. Kitaip tariant, „Amazon” užsakymo vertė - 7 mlrd. JAV dolerių. Net atmetus šias išlaidas, kompanijos pelnas iš investicijos būtų 21 mlrd. USD. Ir kuo daugiau „Amazon“ elektrifikuos savo logistikos autoparką, tuo patraukliau „Rivian“ atrodys ir investuotojams. Štai kaip išlaidų eilutė tampa pelno eilute.
#3. Virtualios muzikos grupės
„Universal Music Group“ kuria virtualią grupę, kurios nariais bus vienos populiariausių NFT kolekcijų beždžionės „Bored Ape Yacht Club“. Grupė vadinsis „Kingship“, ją sudarys keturios beždžionės ir ji pasirodys įvairiose metavisatose, video žaidimuose ir kituose skaitmeniniuose renginiuose. Dabar man įdomu tik viena, ar bus virtualių grupių gerbėjų NFT, pvz. groupies NFT.
Foto: 10:22pm/Universal Music
Bet, aišku, kiekvienas boybandas turi turėti konkurentą. „Take That“ turėjo „East 17“, „Backstreet Boys“ turėjo „NSync“, o BTS turi EXO. Todėl „Kingship“ irgi turės konkurentą, nes žymusis muzikos prodiuseris Timbaland paskelbė, kad irgi kuria „nuobodžiaujančių beždžionių grupę“, kuri greičiausiai vadinsis „Thezoo“.
Belieka laukti, kada kokia beždžionė praves motyvacinį seminarą metavisatų gyventojams.
#4. E-komercijos augimas Kinijoje ateina iš kaimų
Praėjusią savaitę baigėsi didžiausias pasaulyje išpardavimų festivalis „Singles Day“. Jo apyvarta pasiekė 139 mlrd. USD, 18% daugiau nei pernai. Ir šitas augimas ateina nežiūrint to, kad Kinijos valdžia aktyviai šienauja vietos technologijų bendroves ir to, kad Kinijoje e-komercijos skverbtis yra santykinai didelė (skaičiuojama, kad tarp 25-50% visos mažmeninės prekybos).
Įdomu tai, kad 77% „Singles Day“ pirkėjų buvo iš mažesnių miestų. Kinijoje iki šiol didieji miestai augino e-komerciją, o dabar mažųjų miestų prisijungimas pradeda pilti kuro į tolimesnį augimą. Šiemet pirkėjų iš mažesnių miestų padaugėjo 25%. Jie pirko įrangą namams, medicinos prietaisams bei namų dekoro prekes. Įdomi indikacija ką perka auditorija, kuri pradeda aktyviau naudoti e-komerciją.
#5. Kas atveda prenumeratorius video platformoms?
Iki šiol buvęs didžiausiu „Netflix“ persekiotojų video turinio platformų srityje, „Disney“ vienas ratas trečiajame ketvirtyje nukrito – jie pridėjo tik 2 mln. naujų prenumeratorių, gerokai mažiau nei iš jų tikėjosi analitikai. Šis skaičius atrodo dar liūdniau, kai pasižiūri, kad bendrai mokamo video turinio srautinimo platformos pastarąjį ketvirtį JAV rinkoje augo sparčiausiai per kelis metus.
Ką rodo, „Netflix“ patirtis dabar bendras platformos augimas labiausiai ateina iš kitų rinkų, o ne JAV. Iki šiol Indijos rinka buvo spartaus „Disney“ augimo variklis, tačiau bėda, kad žymiausia pasaulio pramogų kompanija čia prenumeratas dalina labai pigiai ir taip numuša savo ARPU.
Iš kitos pusės, toks lėtas augimas trečiąjį ketvirtį parodo dar vieną dalyką. „Disney+“ nepasiūlė beveik jokių didžiulių hitų, jie nuolat nededa naujo turinio, kaip tai daro tas pats „Netflix“. Būtent hitai ir naujas turinys yra geriausias naujų prenumeratorių pritraukėjas. Šį ketvirtį „Disney+“ turėtų atsitiesti ir grįžti į augimo kelią, mat laukia bent kelios gigantiškos premjeros - serialai iš „Star Wars“ ir „Marvel“ galaktikų.
#6. Realybės šou žanro sugrįžimas
Viskas pasaulyje sukasi spirale – sugrįžta senos mados, tik kitame lygyje. Šią seną tiesą dabar patvirtina tai, kad prieš kelis dešimtmečius televizijose populiarūs realybės šou sugrįžtą į streaminimo platformas.
„Netflix“ dabar yra didžiausias įvairių realybės šou pirkėjas industrijoje. Šia tendencija pradėjo sekti ir konkurentai: „HBO Max“, „Disney+“, „Amazon Prime“. Vis aštrėjant konkurencijai platformos ieško ir pelningesnių būdų pritraukti bei išlaikyti žiūrovus.
Realybės šou patrauklumas yra keleriopas. Visų pirma, tokie šou savo žiūrovus išlaiko ilgam. Taip pat tokius šou pagaminti galima gerokai greičiau nei meninius filmus ar serialus. Gali būti, kad tokį poreikį greitai gamybai sustiprino ir pandemija, kai filmavimo darbai beveik visur stovėjo. Na ir svarbiausia, realybės šou yra pigesni nei meniniai, pvz., vienas realybės šou sezonas gali kainuoti tiek, kiek premium meninio serialo viena ar dvi serijos. Visa tai diktuoja, kad realybės šou tuoj užplūs mūsų žiūrimiausias platformas.
#7. „Spotify“ nori būti viso audio turinio namais
„Spotify“ prie muzikos ir podkastų tuoj pridės ir audio knygas. Kompanija įsigijo audioknygų platintoją „Findaway“. Tyrimų duomenis, audioknygų rinka iki 2027 m. gali išaugti penkiais kartais – iki 15 mlrd. USD. Tai „Spotify“ atvertų dar vieną kelią augimui.
#8. Rinkodaros vadovai nepasitiki turimais duomenimis
Trečdalis rinkodaros vadovų ir daugiau kaip pusę technologijų bei duomenų analitikos vadovų nepasitiki turimais duomenimis sprendimams priimti. Kaip rodo atliktas tyrimas, nepasitikėjimas duomenimis auga kartu su pareigų lygiu.
Visa tai reiškia, kad priimami rinkodaros biudžetavimo, išlaidų ir optimizavimo sprendimai gali dažnai būti neoptimalūs. Viena pagrindinių pasitikėjimą duomenimis mažinančių problemų – tai, kad duomenys dažnai tvarkomi rankiniu būdu, o ne automatizuotai.
Iš mano patirties, vienas didžiausių butelio kakliukų yra nesugebėjimas turimų duomenų paversti verslo įžvalgomis. Tai dažnai nutinka tvarkant duomenis rankiniu būdu. Tuomet iš duomenų kratinio visi pasiima kas jiems patogu. Įdomu, kad pagal šį tyrimą, tos kompanijos, kurios turi stiprų rodiklių raportavimą yra tris kartus labiau linkusios toliau investuoti į šiuos sprendimus nei to nedarančios įmonės. Kai pajauti duomenų su įžvalgomis naudą, sunku sustoti.
Kitais metais, rinkodaros žmonių prioritetai analitikoje bus šie: auditorijos kūrimas, komunikacijos nukreipimas jai ir personalizuotas turinys.
#9. Solo darbas žurnalistams nebeatrodo toks patrauklus
Panašu, kad apie metus trukusi tendencija, kai žinomi JAV žurnalistai palikdavo redakcijas ir eidavo dirbti sau, – baigiasi. Redakcijos greitai sureagavo, pasiūlė žymiausiems vardams daugiau lankstumo, pinigų ir nepriklausomumo. Žiniasklaidai, kuri vis labiau įtiki prenumeratos modeliu, išlaikyti prenumeratorius pritraukiančias žvaigždes yra labai svarbu.
Nepriklausomai išėję dirbti žurnalistai irgi suprato, kad darbas vienam tampa sudėtingesnis – reikia ir rūpintis savo rinkodara, SEO, kitais svarbiais dalykais. O ir pritraukti prenumeratorius nėra taip paprasta: vieno geriausių „Substack“ platformos naujienlaiškių apie technologijas autorius Ericas Newcomeris atskleidė, kad per metus surinko tik 1374 mokančius prenumeratorius. Sakau „tik“, nes rinka milžiniška, o vardas – solidus.
#10. Privaloma metavisatos tema
Toks įspūdis, kad dabar bet kuri platforma tiesiog pakeitė savo pozicionavimą – nuo šiol viskas bus metavisata. Kadangi metavisata jau yra praktiškai visur, nieko keisto, kad ne tik beždžionės ten rengs koncertus, bet ir veiks valdžios organai. Seulo savivaldybė bus pirmoji, kuri bus ir metavisatoje.
Labai trumpai
Mobiliųjų aplikacijų augimui svarbiausios – video ir banerinės reklamos. Daugiau info apie skirtingus video formatus mobiliosiomis aplikacijoms – paspaudus nuorodą.
Trumpojo turinio augimo tendencija tęsiasi. „Amazon“ leis „iOS“ naudotojams dalintis trumpais klipais iš savo „Prime Video“ turinio.
„Netflix“ pradeda skelbti žiūrimiausio turinio savaitinius TOP10 ir kiek laiko jie buvo žiūrėti.
„Facebook“ pasiūlys daugiau e-komercijos galimybių: parduotuvės grupėse, produktų rekomendacijos pagrindiniame puslapyje, ir testinę live shopping versiją kūrėjams
Geriausia, ką iki šiol skaičiau apie NFT. „Harvard Business Review“ rašo, kaip NFT kuria vertę.
Retai Lietuvoje būna įdomesnių pamąstymų apie lojalumo programas, šitas tekstas vienas iš tokių.
Dar pavasarį rašiau, kad susijungus „Media Bitėms“ ir „15min“ jie bandys atrasti prenumeratų sinergiją. Tai jau prasidėjo.
Garso takelis
Pamenat, prieš beveik mėnesį rašiau apie tai, kaip esama atlygio sistema muzikos autoriams, sukuria keistų iniciatyvų? Taylor Swift, dėl to, kad nenorėjo, kad iš jos muzikos įrašų pelnytųsi kiti, praėjusią savaitę išleido savo iš naujo perrašytą albumą „Red“. Senos dainos nurovė stogą gerbėjams ir užkariavo topus. Palieku jus su jos labiausiai aptariama sena-nauja daina.