Sveiki,
aš atostogauju, valau galvą ir neanalizuoju jokių media ir technologijų aktualijų. Šis numeris su įdomiu turiniu ir rekomendacijomis - paruoštas iš anksto.
Šiandien - dar vasarį skelbtas tekstas apie Clubhouse. Tai buvo viena daugiausiai diskusijų ir susidomėjimo keliančių temų, tad grįžtu prie šaknų, kodėl aš toks skeptiškas Clubhouse atžvilgiu. Taip pat dalinuosi savo šviežiu video interviu apie mokamą žiniasklaidą Lietuvoje, rekomenduoju technologinį detektyvą iš tikro gyvenimo ir interviu su Snapchat vadovu. Na ir pabaigoje - garso takelis šiam numeriui:)
Po atostogų grįžtu rugpjūčio 19 d. Dėkui visiems remiantiems Media X. Jei ir jums mano kuriamas turinys atrodo vertingas, galite palaikyti Media X. Tai labai paprasta: tiesiog paspauskite mygtuką apačioje ir galėsite pasirinkti sumą, kuria norite prisidėti.
1. Miglota Clubhouse ateitis
Tekstas pirmąkart skelbtas - Media X #6 vasario 18 d.
Atrodo šiuo metu nėra karštesnės mobiliosios aplikacijos nei Clubhouse, apie ją kalba didžiausi pasaulio portalai. Lietuviai, jau patekę į uždarą Clubhouse ratą, kasdien platformoje rengia diskusijas, o mano labai vertinamas ir skaitomas vienas įtakingiausių šiuolaikinio interneto analitikų Ben Thompson iš Stratechery parašė beveik meilės laišką šiai naujai audio platformai (čia ir kitur, kalbėdamas apie audio turinį, turiu omenyje informacinį turinį, o ne muziką), kuri pasak jo užkariaus pasaulį.
Aš pats Clubhouse naudoju jau savaitę ir priešingai nei pačiam Ben Thompson kasdien man vis labiau atrodo, kad ši platforma tėra fad (liet. trumpalaikė mada).
Kas yra Clubhouse ir kodėl jis dabar toks populiarus
Aplikacija startavo praėjusių metų balandį, o jos populiarumas sprogo pastaraisiais mėnesiais. Populiarumo pikas yra dabar, ten kartas nuo karto pokalbių šou padaro ir Elonas Muskas. Platformos esmė - paprasta: ateini į aplikaciją, prisijungi prie pokalbių kambario, kuriame gali klausyti ką žmonės kalba gyvai. Norėdamas pasisakyti “pakeli ranką” ir tau gali būti suteiktas žodis. Arba gali pats sukurti kambarį ir kalbėti savo pasirinkta tema. Kol kas Clubhouse tik su pakvietimais ir tik iOS vartotojams.
Pagrindiniai argumentai, kodėl Clubhouse dabar šluojasi inovatyviausios platformos ir audio transformatorės titulus yra du:
pagaliau atsirado audio platforma, leidžianti žmonėms labai lengvai kurti ir iškart skleisti neprofesionalų audio turinį;
svarbiausia, kad tokį kuriamą audio turinį galima paversti dvipusio eismo gatve ir įtraukti vartotojus į aktyvią diskusiją, o ne tik pasyviai klausyti (kaip pvz. podkastus).
Didesnis vartotojų įtraukimas, be abejo, yra geras ženklas augančiai socialinei platformai. Be to, ten kartas nuo karto apsilanko ir Elonas Muskas, ir Markas Zuckerbergas, kiti įtakingi Silicio slėnio veikėjai. Lietuvoje dabar tai irgi progresyvių ir technologijų bei inovacijų sektoriuje dirbančių žmonių susibūrimo vieta.
Paprasta Clubhouse mechanika
Šiuo metu Clubhouse mechanika yra panaši į interneto forumo. Užsukus į aplikaciją bet kuriuo metu gali pamatyti tuo metu aktyvius pokalbių kambarius ir jungtis prie jų. Gali matyti ir būsimų pokalbių anonsą. Pokalbiai su kokiu Elonu Musku yra labai laukiami ir juose užsipildo visos 5000 vietų. Tai tiesiog atkartoja Zoom konferencijų formatą: junkis konkrečiu laiku ir galbūt išgirsi įdomų pokalbį.
Foto: Clubhouse viduje
Iš tiesų, dabar, kai visi pavargę nuo ekranų, nesibaigiančių Zoom, Teams ar Meets video skambučių, Clubhouse yra tarsi šviežio oro gurkšnis – jis mažiau įpareigojantis. Klausantis galima nesėdėti prie kompiuterio, paraleliai veikti kažką kito. Galų gale, Clubhouse pokalbyje gali dalyvauti iš tiesų būdamas nuogas ir nesukti sau galvos ar įsijungs kamera.
Ir štai aukščiau aprašytoje mechanikoje ir kontekste, mano nuomone, ir glūdi esminės kliūtys Clubhouse tapti masiniu socialiniu tinklu. Mūsų pasaulis yra labai on-demand. Mes norime turinį vartoti tuomet, kai patogu mums. Clubhouse siūlo įdomius pokalbius tik konkrečiu metu. Tai reiškia, kad įdomiausių pokalbių aš turiu laukti ir jie nebūtinai sutampa su mano gyvenimo būdo grafiku.
Net jei atsidarau aplikaciją ir randu man aktualų jau vykstantį pokalbį ir prisijungiu ne nuo pradžios, visiškai nėra galimybių patikrinti kas prieš tai kalbėta. Tuomet pilnavertiškai dalyvauti temoje tampa truputį keista, nes gal tavo mintis jau buvo anksčiau išsakyta. Iš klausytojo perspektyvos, jei pokalbyje atsiranda naujų dalyvių, kurie prieš tai nesekė diskusijos, turinys gali pradėti kartotis, o tai jau - erzinanti patirtis.
Vertinantys Clubhouse pozityviai, įvardina, kad vienas privalumų lyginant su podkastais, yra tai, kad tu gali gyvai į diskusiją įtraukti klausytojus. Šie norėdami kalbėti „pakelia ranką“. Teoriškai - paprasta, bet praktiškai tai yra pakankamai varginanti patirtis: net ir pareiškus norą kalbėti, tu nesi tikras kada ir ar išvis tave moderatorius pakvies pasisakyti.
Be to, net ir įsitraukimo galimybė gali būti tik miražas. Įdomiausi pokalbių kambariai sutraukia daugiausiai žmonių ir tikimybė, kad būtent tu gausi pasisakyti sumažėja eksponentiškai.
Audio formato paradoksas
Ben Thompson ir kiti Clubhouse entuziastai sako, kad aplikacija pagaliau tikrai demokratizavo audio, t.y. dabar kurti audio turinį, juo pasiekti ir įtraukti vartotojus tampa gerokai lengviau nei su podkastais. Stratechery autorius lygina Clubhouse su kitų socialinių tinklų evoliucija ir daro išvadą, kad Clubhouse neišvengiamai taps audio socialiniu tinklu ir net nukarūnuos podkastų srityje Spotify.
Čia jis praleidžia vieną itin svarbų dalyką – vartotojo patirtį. Kai vadovavau pirmosios lietuviškų podkastų platformos 15min Klausyk kūrimui, apie audio turinio vartojimo ypatumus kasdien galvojau ilgiau nei metus. Audio yra paradoksalus mediumas. Iš vienos pusės dabar audio įrašą labai lengva sukurti, tačiau iš kitos pusės labai sunku jį padaryti įdomiu ir vertu klausytojo laiko.
Video ar foto turinį sukurti yra truputį sunkiau, bet padaryti jį vartojamu yra lengviau. Čia prisideda vaizdo dimensija, be to tokie socialiniai tinklai kaip Instagram ar TikTok duoda įvairius įrankius, padedančius video padaryti įdomesniu. Turint tik savo balsą ir norint prikaustyti klausytoją išties reikia gero turinio.
Foto: 47s truko sukurti šį abejotinos vertės meną su Instagramo Stories linze
Vartotojo patirtis labai svarbi besirenkančiam klausytis: svarbu garsas, svarbu turinys ir galų gale svarbi atradimo patirtis. Tai yra vienas dalykų, kodėl audio turinys nėra toks scalable kaip kiti formatai. Norėdamas įvertinti tekstinį ar vaizdinį turinį tokiose platformose kaip Facebook, Twitter ar TikTok, gali užtrukti vos kelias sekundes - jei nepatiko labai paprastai iškart pereini prie kito turinio vieneto. Su audio taip nepavyks – tau reikia dedikuoti gerokai daugiau laiko suprasti ar turinys yra geras. Informacinio audio turinio atradimo problematiką man atspindį Spotify. Jie, turėdami daugybę duomenų ir know how kaip dirbti su atradimo algoritmais, vis dar nenulaužė sistemos, kaip padaryti podkastus lengvai atrandamus vartotojui.
Clubhouse ateitis
Aš tikiu audio formatu ir ne veltui šiuo metu pasaulyje vyksta visiškas audio turinio, technologijų ir formatų sprogimas. Tačiau konkrečiai dabartinis Clubhouse formatas on-demand pasaulyje yra per daug demanding (reiklus), kad jis taptų plačiai vartojamu, ko reikia revoliucijai ir masiniam socialiniam tinklui.
Clubhouse dėl laiko konkuruoja ne tik horizontaliai su podkastais, bet ir vertikaliai – kitais turinio formatais ir netgi su karantino pabaiga bei geru oru. Kai karantinas baigsis ir daugelis žmonių pasileis laukais, norės susitikti su draugais, veikti kažką ne namie, dabartinis aplikacijos modelis taps mažiau patrauklus.
Clubhouse gali būti viena Zoom konferencijų alternatyvų, taip pat - puiki didelės socialinės platformos dalis, kur vartotojai lengvai gali pereiti į kitus bendravimo formatus pagal poreikį. Ne veltui ir Facebook, ir Twitter patys dirba ties Clubhouse kopijomis. Gali būti, kad Andreessen Horowitz, įtakingiausio Silicio slėnio rizikos kapitalo fondo, kuruojančio šią platformą, galutinis tikslas ir yra išsukti Clubhouse taip, kad jį kuo greičiau kas nors nusipirktų.
Dabartiniam Clubhouse modeliui taip pat matau nišinių galimybių. Jau yra aplikacijos kopija sporto fanams - Locker Room. Tai šviežias formatas aptarti žiūrimas rungtynes ar įvertinti komandų pasirodymą joms pasibaigus. Yra daugiau įvairių galimybių, bet man jos visos gula į labai nišines kategorijas, kad tai būtų laikoma revoliucija.
2. Kiek mokamos žiniasklaidos bus Lietuvoje?
Prieš pat išleisdamas Media X atostogų, dalyvavau Delfi laidoje skirtoje Login festivaliui. Kalbėjome ar Lietuvoje ir toliau daugės mokamų naujienų.
3. Rekomenduojamas skaitinys
Ar jums yra tekę McDonalde užsisakinėti ledų ir išgirsti, kad jų ledų aparatas neveikia? Man taip yra nutikę. Pasirodo, už to slypi, kur kas daugiau nei tiesiog “technika genda“. Čia visas verslo modelio ir technologinis detektyvas. Geras skaitinys ilsintis.
4. Kur link juda Snapchat?
Nors jų produktu beveik nesinaudoju, man Snapchat yra viena inovatyviausių kompanijų, sugebėjusių atsigauti net tuomet, kai jų pagrindinį produktą - Stories - be jokios sąžinės graužaties nukopijavo Facebook. Dabar Snapchatui kyla grėsmė iš TikTok pusės. Koks bus jų atsakymas?
Man visuomet labai įdomu klausytis Snapchat vadovo Evan Spiegel. Šiame interviu jis kalba, kur dabar krypsta kompanija.
5. Garso takelis
Klausykite skaitydami:) Iki!